Marathon de Paris : l’envolée des prix met les partenaires sous pression
Selon nos informations, le coût d’un partenariat sur le nouveau Marathon de Paris aurait augmenté de 30 à 200 % selon les catégories. Une fourchette suffisamment importante pour redistribuer les cartes entre les partenaires capables de suivre et ceux qui commencent sérieusement à sortir la calculatrice.
Car derrière le changement d’organisateur du Marathon de Paris se joue quelque chose de plus profond: une tentative de redéfinir la valeur commerciale de l’un des plus gros événements running d’Europe.
Décryptage.
Comment ASICS a remporté la bataille du nouveau Marathon de Paris
À première vue, l'histoire paraît simple. Après 28 ans d'organisation par ASO, une marque de running succède à un énergéticien à la tête de la plus grande course de France.
Mais en réalité, cette annonce est l'aboutissement d'une bataille aussi rapide qu'inattendue, qui s'est jouée en quelques semaines dans les coulisses de l'industrie du running.
Nous avons rencontré Eddy Ferhi, directeur marketing d'ASICS France. Au fil de notre échange, une évidence s'impose : derrière ce changement de partenaire se joue bien plus qu'un simple contrat de naming. C'est une nouvelle vision du Marathon de Paris qui est en train de s'écrire.
Car au fond, le sujet n'est pas seulement ASICS, ni même le Marathon de Paris. Il est ailleurs : à quoi doit servir un grand marathon en 2026 ?
Décryptage.
Pourquoi les maisons de luxe s'intéressent-elles soudainement au Trail ?
En annonçant son partenariat avec l'UTMB World Series, la maison horlogère suisse Tudor est devenue l'une des premières grandes marques de luxe à s'engager durablement dans le trail.
À première vue, le rapprochement surprend. Personne ne choisi une montre mécanique pour courir un ultra
Mais l'enjeu dépasse largement la vente d'une montre.
L'arrivée de Tudor raconte peut-être une transformation plus profonde : le trail est devenu un territoire d'image suffisamment puissant pour attirer des industries qui, jusqu'ici, regardaient ailleurs.
Décryptage
LE MARATHON DU MONT-BLANC : LÀ OÙ LE TRAIL RESTE UNE COURSE
Cette année, ils étaient des dizaines de milliers à vouloir un dossard sur l’une des courses du marathon du Mont-Blanc. Pourtant, il ne seront que 10 000 au départ.
Le Marathon du Mont-Blanc aurait pu grandir, multiplier les distances, courir après les records de participation comme tant d'autres.
Il a choisi l'inverse et c'est précisément ce refus qui, près d'un demi-siècle après le premier Cross, continue d'attirer les meilleurs coureurs du monde à Chamonix.
Récit d’un weekend hors normes au coeur de Chamonix .
Nike veut-il en finir avec un running devenu trop inclusif ?
Nike déclenche un énorme bad buzz au Marathon de Boston.
Une simple phrase, affichée en vitrine.
Et immédiatement, les réactions fusent : critiques, incompréhension, accusations d’élitisme.
Mais ce type de message, chez Nike, n’arrive jamais vraiment par hasard.
Et si Nike ne s’était pas trompée,
mais testait simplement les limites d’un running devenu trop homogène ?
Running : la nouvelle ruée vers l’or des marques non sportives ?
Pendant longtemps, l’économie du running appartenait à ses acteurs historiques. Les équipementiers régnaient, les distributeurs vendaient, les médias racontaient. Mais depuis quelques années, quelque chose a changé.
Des marques qui n’ont jamais fabriqué une paire de chaussures investissent massivement sur les courses. Automobile, grande distribution, cosmétique, tous veulent leur part du lion.