À première vue, l'histoire paraît simple. Après 28 ans d'organisation par ASO, une marque de running succède à un énergéticien à la tête de la plus grande course de France.

Mais en réalité, cette annonce est l'aboutissement d'une bataille aussi rapide qu'inattendue, qui s'est jouée en quelques semaines dans les coulisses de l'industrie du running.

Nous avons rencontré Eddy Ferhi, directeur marketing d'ASICS France. Au fil de notre échange, une évidence s'impose : derrière ce changement de partenaire se joue bien plus qu'un simple contrat de naming. C'est une nouvelle vision du Marathon de Paris qui est en train de s'écrire.

Car au fond, le sujet n'est pas seulement ASICS, ni même le Marathon de Paris. Il est ailleurs : à quoi doit servir un grand marathon en 2026 ?

Décryptage.

En annonçant son partenariat avec l'UTMB World Series, la maison horlogère suisse Tudor est devenue l'une des premières grandes marques de luxe à s'engager durablement dans le trail.

À première vue, le rapprochement surprend. Personne ne choisi une montre mécanique pour courir un ultra

Mais l'enjeu dépasse largement la vente d'une montre.

L'arrivée de Tudor raconte peut-être une transformation plus profonde : le trail est devenu un territoire d'image suffisamment puissant pour attirer des industries qui, jusqu'ici, regardaient ailleurs.

Décryptage

Dans le trail, on évoque souvent la performance, le résultat comme objectif ultime. On imagine des sommets à conquérir.  

Le champ lexical tourne d’ailleurs souvent autour des mêmes verbes : gravir, repousser, dépasser. 

Il suffit pourtant d'écouter celles et ceux qui la côtoient de près pour comprendre qu’elle leur inspire une narration bien différente. 

Pourquoi certains athlètes se subliment le Jour-J et d'autres passent à côté

Tout le monde connaît cette sensation. Pendant des semaines, tout semble indiquer que l'objectif est à portée de main. Puis arrive la compétition et la performance n'est pas au rendez-vous.

On appelle souvent ça "le mental".

Une explication pratique, mais qui cache en réalité des mécanismes beaucoup plus profonds.

Quand on pense à la Spartan Race, on imagine souvent une course réservée aux athlètes les plus puissants : de la boue, des murs à franchir et des obstacles où seuls les plus musclés auraient leur chance.

Pourtant, la réalité est tout autre.

Aux Championnats du monde Spartan Ultra, c'est un ancien spécialiste du cross-country et du trail qui s'est imposé.

Un paradoxe qui en dit long sur cette discipline, bien plus proche d'un sport d'endurance complet que d'un simple parcours du combattant.

Récit d’un weekend hors normes au coeur de Morzine .

Cette année, ils étaient des dizaines de milliers à vouloir un dossard sur l’une des courses du marathon du Mont-Blanc. Pourtant, il ne seront que 10 000 au départ.

Le Marathon du Mont-Blanc aurait pu grandir, multiplier les distances, courir après les records de participation comme tant d'autres.

Il a choisi l'inverse et c'est précisément ce refus qui, près d'un demi-siècle après le premier Cross, continue d'attirer les meilleurs coureurs du monde à Chamonix.

Récit d’un weekend hors normes au coeur de Chamonix .

Pendant 9h37, Louison Coiffet a livré l'une des courses les plus intenses de sa carrière. Derrière cette victoire sur le 90 km du Mont-Blanc se cachent pourtant des choix, des doutes et un moment où tout a failli basculer.

24H après son arrivée, il nous a raconté sa course, de l'intérieur.

Obernai possède quelque chose de rare : une petite ville de douze mille habitants qui vit, respire et se retrouve autour du sport.

Pendant 3 jours, Cléo a parcouru ses ruelles, ses vignes et ses sentiers vosgiens pour comprendre pourquoi, chaque année, des coureurs du monde entier convergent vers le Trail Alsace by UTMB.

Alors, Obernai est-elle la plus belle ville de France pour un coureur ?

Réponse ici.

"J'adore avoir couru."

Quand Ben Mazué prononce cette phrase dans le podcast, il y a un petit silence.

Parce que ça vient cogner contre une idée qu'on ne questionne presque jamais dans le running : si tu cours régulièrement, c'est que tu aimes courir.

Et si c'était plus compliqué que ça ?

Il y a quelques années encore, terminer un marathon suffisait à susciter l'admiration.

Aujourd'hui, on entend des phrases comme : "J'ai fait un marathon, mais tranquille.", "c'était qu'un semi.” ou encore "mon chrono n'est pas incroyable."

Comme si courir 42,195 km ou un Trail était devenu une formalité.

Et cette évolution raconte quelque chose de plus profond que le simple succès du running.